근시안적 마케팅 썸네일형 리스트형 요약 - 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia ‐ 근시안적 마케팅) 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia ‐ 근시안적 마케팅) By Theodore Levitt 모든 주된 산업은 한번쯤은 성장산업이었다. 그러나 지금 열광적인 성장세인 몇몇 산업도 침체의 그림자가 드리워지는 경우도 많다. 성숙된 성장산업이라고 생각되는 다른 산업의 성장도 위협받거나 둔화되거나 멈춰진다. 이는 시장이 접어드는 것이 아니라 경영의 실패 때문이다. 치명적인 목적(Fateful Purpose) 실패는 정상에 있다. 지난 분석에서 관대한 목표와 정책을 처리하는 경영자는 이에 책임이 있다. 미국의 철도회사은 자신들의 산업을 운송업으로 보지 못하고 철도업으로만 단정지으므로 산업영역을 잘못 설정하였고 이러한 실수로 인해 승객과 화물수송의 수요가 증가함에도 불구하고 미국 철도 산업의 성장이 중지.. 더보기 이전 1 다음